策劃先行，主題的思考

　　用文化傳播活動(dòng)進(jìn)行品牌打造，提升產(chǎn)品及企業(yè)附加值是文化營(yíng)銷的手段之一。由英國(guó)名將尼克·費(fèi)度設(shè)計(jì)的廣州君蘭國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部，是少有的擁有天然水道的18洞水景球場(chǎng)。它位于順德區(qū)內(nèi)，距離廣州僅15分鐘車程，10分鐘即可到佛山。君蘭生活村內(nèi)的君嶺別墅還是佛山地區(qū)最有價(jià)值感的樓盤，面對(duì)著這樣一個(gè)投資數(shù)十億的項(xiàng)目，我們?cè)撊绾翁嵘恼w價(jià)值感?從而打造一個(gè)有品位的文化社區(qū)?

　　在與君蘭總經(jīng)理梁國(guó)平接觸之后，壹串通品牌策劃公司創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)初步達(dá)成一致看法：事件策劃提升知名度，邀請(qǐng)明星舉行高爾夫比賽。眾所周知，明星是時(shí)尚潮流的引導(dǎo)者，他們的衣著、行為往往會(huì)掀起一股熱潮，他們的任何舉動(dòng)都是一個(gè)新聞事件;其次，明星的形象與精英社區(qū)形象十分吻合;此外，還能借助明星的人脈關(guān)系，將君蘭介紹給朋友，帶動(dòng)更多客源。時(shí)值冬季，北方還是冰天雪地，南方卻早已提前進(jìn)入了春天，這個(gè)時(shí)候舉行球賽能吸引更多北方球友。3月18日更是錦魁·尚形機(jī)構(gòu)成立兩周年、遷新址的日子，明星的到來(lái)也能為公司助聲威?；谶@種種考慮，我們最后確定：3月16、17日兩天，舉行君蘭高爾夫明星邀請(qǐng)賽!

　　錦魁·尚形機(jī)構(gòu)一直與北京演藝協(xié)會(huì)高爾夫球隊(duì)有著業(yè)務(wù)聯(lián)系，而李錦魁也熟識(shí)一些圈內(nèi)明星，所以這場(chǎng)比賽完全是一場(chǎng)友情比賽，不涉及商業(yè)性質(zhì)，是純粹的文化交流活動(dòng)，目的是希望明星們通過(guò)自己的親身感受，將真正好的地方介紹給大家。

　　主題是貫穿活動(dòng)的靈魂，其重要性不言而喻。在主題方面，我們考慮將“明星”和“君蘭”兩個(gè)元素融合進(jìn)去。在幾十條備選方案中，我們最后選定了 “群星璀璨耀君蘭”。

環(huán)環(huán)相扣，精密的流程控制

　　明星們工作繁忙，很難將眾多明星在同一時(shí)間組織起來(lái)，記不清經(jīng)過(guò)多少次的溝通，最后確定了二十多位明星隊(duì)成員：何平、王志文、孫海英、呂麗萍、沙桐、趙胤胤、郭冬臨、李煜……由于工作原因，很多明星都在不同城市，在到達(dá)的時(shí)間上也不能統(tǒng)一，這就為我們的準(zhǔn)備工作帶來(lái)一定的困難。因此接待和返程定票方面的工作極其瑣碎。考慮到識(shí)別性，從機(jī)場(chǎng)到賓館、球場(chǎng)，我們都設(shè)置了統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志，跳躍的顏色讓人一眼就能認(rèn)出。明星們的下榻賓館安排在長(zhǎng)隆酒店，位于機(jī)場(chǎng)高速出口，離球場(chǎng)僅15分鐘車程，旁邊的高爾夫練習(xí)場(chǎng)更便于比賽練習(xí)。

　　美的董事局主席何享健和導(dǎo)演何平的開(kāi)球儀式宣告了比賽的正式開(kāi)始，第一天的比賽是在明星與會(huì)員之間進(jìn)行的，雙方熱烈互動(dòng)，在當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，大家還穿插坐在一起，在廣東電視臺(tái)主持人吉婭的調(diào)動(dòng)下，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分活躍?？瓷先ゲ黄堁孕Φ耐踔疚膮s具有意想不到的搞笑天賦，他提議，當(dāng)晚得到獎(jiǎng)的人要用獎(jiǎng)杯盛喝一獎(jiǎng)杯的紅酒，他這個(gè)提議可把大家難住了。誰(shuí)知最后公布的得獎(jiǎng)名單居然有他，全場(chǎng)氣氛頓時(shí)熱鬧起來(lái)，自己的提議可不能不照做吧，沒(méi)辦法，在大家的監(jiān)督下，他只好遵守自己的提議，用獎(jiǎng)杯盛喝了一大杯紅酒。臺(tái)上臺(tái)下已經(jīng)沒(méi)有了界限，會(huì)員們紛紛上臺(tái)和自己喜愛(ài)的明星合影，頒獎(jiǎng)也搬到臺(tái)下進(jìn)行了。

　　獎(jiǎng)品是由廣州綠茵高爾夫贊助的高級(jí)球桿，孫海英獲得一套球桿后，卻被呂麗萍“覬覦”上了，她問(wèn)：“這球桿是女士還是男士的呀?”在得知是男士的之后，還故做失望狀。

　　考慮到文化的延續(xù)性和留念性，我們組織明星在球場(chǎng)內(nèi)共同持鍬植樹(shù)，樹(shù)的成長(zhǎng)也見(jiàn)證了文化的沉淀。

　　調(diào)度車輛、物料布置……我們?cè)诿β抵嗖煌榭瞻迅魑幻餍堑馁Y料搜索一番，這一搜居然發(fā)現(xiàn)了大秘密，原來(lái)郭曉曉正是3月17號(hào)過(guò)生日!我們一大早就去訂做了生日蛋糕，中午吃飯的時(shí)候，當(dāng)?shù)案饽贸鰜?lái)的時(shí)候，郭曉曉非常驚喜，她連連感嘆到：“沒(méi)想到你們策劃公司這么專業(yè)，這么細(xì)心!”

明星印象

　　實(shí)際接觸到的明星與我們印象中的明星有很大不同，在與這么多明星實(shí)際接觸過(guò)程中，我們最大的感受就是他們十分隨和，相處起來(lái)也很容易。在第一次與他們見(jiàn)面時(shí)就有一段小插曲，機(jī)場(chǎng)接機(jī)時(shí)，由于各種原因我們的車只能停到一個(gè)離出口很遠(yuǎn)的地方，接機(jī)的工作人員心里有些忐忑，誰(shuí)知道明星們二話沒(méi)說(shuō)，都提著行李步行了很遠(yuǎn)一段路程。

　　印象中的王志文不茍言笑，而實(shí)際生活中的他平易近人，幽默風(fēng)趣。他常常用不標(biāo)準(zhǔn)的“廣東腔”跟我們打招呼，雖說(shuō)想“入鄉(xiāng)隨俗”，不料相去甚遠(yuǎn)的音調(diào)卻逗的大家忍俊不禁，一下子將彼此之間的距離拉近。很多參加這次活動(dòng)的人都是第一次見(jiàn)面，彼此都不是很熟悉，但王志文卻擅于調(diào)節(jié)氣氛，短短的兩天相處也變得很愉快。

　　何平導(dǎo)演和藹可親，在活動(dòng)過(guò)程中，很多人認(rèn)出他并想與他合影，他都一一應(yīng)承。

　　金波是最后一個(gè)到達(dá)機(jī)場(chǎng)的，為了接他我們是一直等到晚上，不過(guò)也得到了意外的“回報(bào)”，在去酒店的路上他把自己的歌一首一首唱給我們聽(tīng)，讓我們領(lǐng)略了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，大飽耳福。

　　演藝成績(jī)不斐的他們，球技也同樣不俗。王志文、金波、孫海英捧走了凈桿前三名的獎(jiǎng)杯，而朱延平、鄧樂(lè)軍和李錦魁則摘得總桿前三的桂冠，各展精彩。

“群星璀璨耀君蘭”啟示

　　比賽在友好的氣氛中落下帷幕，會(huì)員們的反響是熱烈的，他們都希望君蘭今后能多舉辦類似的文化活動(dòng)。美的董事局總裁何享健對(duì)這次活動(dòng)效果持滿意的肯定態(tài)度。何平導(dǎo)演也希望今后與我們合作，舉辦一些北京演藝協(xié)會(huì)的文化活動(dòng)。

　　總結(jié)起來(lái)，成功的經(jīng)驗(yàn)有三點(diǎn)：

　　一是適合營(yíng)銷：錦魁·尚形機(jī)構(gòu)擅于根據(jù)市場(chǎng)情況的不同，運(yùn)用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式和營(yíng)銷組合。我們認(rèn)為，類似酒店、球場(chǎng)、餐廳等服務(wù)行業(yè)，與產(chǎn)品的營(yíng)銷又不相同，除了必要的硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量外，文化內(nèi)涵也成為新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。文化營(yíng)銷就是要利用自己的資源，發(fā)揮特色，營(yíng)造綠色文化、家庭文化、科技文化等與眾不同的差異文化。并利用公關(guān)、廣告等手段將這種文化傳遞出去，實(shí)現(xiàn)與外部客戶的交流。

　　二是策劃過(guò)程中對(duì)細(xì)節(jié)的把握?；顒?dòng)中難免會(huì)出現(xiàn)各種意想不到的問(wèn)題，任何一個(gè)細(xì)節(jié)把握不到位，整個(gè)活動(dòng)的效果都會(huì)大打折扣。之前要統(tǒng)籌規(guī)劃，把任何可能出現(xiàn)的問(wèn)題都考慮到。

　　三是視覺(jué)符號(hào)的統(tǒng)一性，能為整個(gè)活動(dòng)增色不少。

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