WWW_2323XOXOCOM,WWW,100LU,TV

你的品牌該如何從“0”到“1”

壹串通壹串通 2015-12-17

　　縱觀國內(nèi)市場，眾多企業(yè)的品牌意識(shí)不夠強(qiáng)烈;企業(yè)家的潛意識(shí)都是先生存后品牌。而在目前來說，先生存后品牌的想法已經(jīng)是行不通了贱甥。在商家信息公開透明化的今天侮搭，消費(fèi)者在選擇前都會(huì)先搜索品牌坠地，了解品牌知名度再進(jìn)行選擇;如無品牌能讓消費(fèi)者了解和選擇的機(jī)會(huì)幾乎是為零的颤专。對(duì)此撵术，品牌已是每個(gè)企業(yè)的必走之路了恩够。對(duì)于有品牌意識(shí)的企業(yè)來說卒落，企業(yè)的品牌該如何從“0”到“1”?相信這也是廣大的企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中一直都在尋找答案。以下從三個(gè)方面入手罚琅，談?wù)勀愕钠放圃撊绾螐摹?”到“1”涮舔。

　　品牌定位從“0”到“1”

　　很多企業(yè)的產(chǎn)品在剛進(jìn)入市場的時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)“亂、雜”的現(xiàn)象南谈。亂骂蒙，無定位之亂;雜，產(chǎn)品種類繁多之雜国谬。企業(yè)的老板們都擔(dān)心自己的定位后會(huì)把自己的產(chǎn)品變得狹隘了殷缝，無法售向更多的消費(fèi)燎隅。更是擔(dān)心，如果自己的產(chǎn)品不夠多的話蝇盖，便會(huì)失去市場;為此扁奔，對(duì)外都是說，產(chǎn)品是適合所有的用戶虎资，能為大家提供所有種類的產(chǎn)品暖谚。然而，這樣的企業(yè)能被消費(fèi)者記住的是少之又少卷雕，品牌基礎(chǔ)幾乎為零节猿。

　　壹串通深耕品牌營銷策劃行業(yè)多年，像以上提及的客戶也有太多了漫雕。企業(yè)的老板們都苦于尋求突破滨嘱，卻又無奈于無從下手。在此時(shí)浸间，壹串通往往都會(huì)建議他們先為品牌做個(gè)定位太雨，找準(zhǔn)自己的位置，方知方向所在魁蒜。壹串通專屬的定位方法便是：霸位囊扳、靠位以及搶位;這三種的定位方法曾協(xié)助過美的、赫美拉梅惯、新日宪拥、旺海等企業(yè)成功占領(lǐng)市場。旺海就是一個(gè)典型的品牌定位從“0”到“1”的企業(yè)铣减，在整個(gè)行業(yè)的低迷期時(shí)，旺海卻成為了行業(yè)的一匹黑馬脚作，核心品類生魚飼料市場占有率在全國排名第一葫哗、目前市場份額持續(xù)上升!

　　品牌形象從“0”到“1”

　　在品牌管理中，品牌形象的管理也是非常重要的卓瞻，統(tǒng)一的品牌形象能加深消費(fèi)者的記憶笤吵，利于品牌的傳播。正常來說更扰，任何的一個(gè)品牌從logo到終端的形象是完整的叹倒、規(guī)范的;在大企業(yè)的品牌管理中，品牌形象的規(guī)范化是值得眾多企業(yè)去學(xué)習(xí)的装呢。

　　至今還沒有品牌形象的企業(yè)甩芦，則是需要結(jié)合企業(yè)的定位、行業(yè)屬性以及用戶群體等指標(biāo)去定制屬于自己的整體形象乌烫，讓企業(yè)的經(jīng)營更加規(guī)范化练歇，加深消費(fèi)者的印象楞盼。品牌形象可從無到有，從有到優(yōu)蔑枣。

　　品牌記憶從“0”到“1”

　　看到“”大家想到的便是麥當(dāng)勞锄镜，看到“”大家想到的便是耐克，看到“”大家想到的便是LV……這些品牌符號(hào)在消費(fèi)者的心中已經(jīng)烙下深刻的印記仿吞。通過某個(gè)符號(hào)滑频、某個(gè)色彩或某種產(chǎn)品能讓消費(fèi)者聯(lián)想到的品牌，便是消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶部分唤冈。如無定位误趴、無形象的品牌是根本不會(huì)有品牌記憶，更不會(huì)有被消費(fèi)者選擇的機(jī)會(huì)务傲。完善定位凉当、形象部分，再談?dòng)洃浭燮希@樣才能有從“0”到“1”的機(jī)會(huì)看杭。