項(xiàng)目背景

　　南赫皆洌科日超聲電子有限公司于2001年成立媒龟，是一家專注于霧化核心部件技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)的高新技術(shù)企業(yè)病囱。產(chǎn)品包括霧化器捣潭，霧化器裝飾燈猜休，霧化器清洗器，增濕設(shè)備等飞灰，憑借多年的自主研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，公司連續(xù)3年保持超聲波霧化器行業(yè)第一品牌卵渴，科日已成為行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先者。

　　客戶時(shí)代來臨

　　企業(yè)時(shí)代結(jié)束了昔榴，如今的市場(chǎng)進(jìn)入產(chǎn)品過剩的時(shí)代互订，顧客時(shí)代開始了痘拆，現(xiàn)在是顧客決定企業(yè)價(jià)值。超聲霧化市場(chǎng)出現(xiàn)供過于求現(xiàn)象吐葵，行業(yè)走向以客戶需求為中心的時(shí)代桥氏。企業(yè)不能只賣產(chǎn)品，企業(yè)還需要幫助顧客解決產(chǎn)品應(yīng)用所需帶來的一些列問題芍惦。

　　超聲霧化解決方案供應(yīng)商

　　科日已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由代工向自主品牌的成功轉(zhuǎn)變福晋，并取得一定行業(yè)地位逼税。目前科日再次升級(jí)首先面臨的是商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變恳繁。及把提供中間產(chǎn)品的供應(yīng)商，變成企業(yè)實(shí)現(xiàn)增值的合作伙伴且仔，使企業(yè)成為超聲霧化解決方案供應(yīng)商。

　　向技術(shù)服務(wù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型

　　從標(biāo)志創(chuàng)新開始凹蜂，明晰企業(yè)定位，對(duì)原有企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行全面升級(jí);引導(dǎo)實(shí)施技術(shù)服務(wù)營(yíng)銷汰瘫，實(shí)現(xiàn)企業(yè)由單一賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)型擂煞。是此次壹串通營(yíng)銷策劃公司為科日做營(yíng)銷策劃方案的目的对省。

品牌形象

　　1、標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　科日logo設(shè)計(jì)

　　科日在國(guó)內(nèi)同業(yè)中處于領(lǐng)軍地位哀托，塑造一個(gè)智慧萤捆、專注长笋、可信賴的品牌形象是品牌發(fā)展的首要任務(wù)式亥。因此，壹串通營(yíng)銷策劃公司在為科日的新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上臣锣，“專注冗炊、領(lǐng)先、有容”的品牌特色被加以強(qiáng)調(diào)次瓣。

　　標(biāo)志以其中文名的拼音KERI為主星自，祖母K的突出的一點(diǎn)造型是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)在精神核心，它不但寓意著“專注超聲霧化核心部件”七冲，更猶如光芒般耀人，象征著“穩(wěn)健創(chuàng)新澜躺，爭(zhēng)做行業(yè)引擎”的精神，把“領(lǐng)先”的品牌形象發(fā)揮得淋漓盡致苗踪，“點(diǎn)”，濃縮的通铲、蓄勢(shì)待發(fā)的颅夺、同時(shí)可向任意地方無限延伸，象征科日“甘當(dāng)配角吧黄，成就客戶”的服務(wù)精神订薛。

　　整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)采用穩(wěn)重的字體，英文字體的主體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔直接舍屠，突出品牌形象的卓越圃活、優(yōu)質(zhì);在筆劃的細(xì)節(jié)中尋求變化，以達(dá)到設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔归鲸、易讀的目的。同時(shí)傅笨，標(biāo)識(shí)采用獨(dú)具科技感的藍(lán)色何别，意味著專業(yè)、創(chuàng)新精神和現(xiàn)代感抗斤。

　　標(biāo)識(shí)應(yīng)用

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)用——手提袋

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)用——信封龙宏、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)用——文件夾

　　2、品牌廣告語——好產(chǎn)品需要好機(jī)芯

　　超聲波霧化器的核心部件是機(jī)芯辆影，產(chǎn)品的好壞黍特，機(jī)芯起決定性作用〈温科日的優(yōu)勢(shì)也在于較高的機(jī)芯研發(fā)能力翔曲，因此采用好產(chǎn)品，需要好機(jī)芯為廣告語误即，強(qiáng)調(diào)科日采用好機(jī)芯，生產(chǎn)好產(chǎn)品肯矾。

　　3、傳播主畫面

　　廣告?zhèn)鞑ブ鳟嬅?/strong>

　　畫面采用科日的藍(lán)色基調(diào)界赦，畫面整潔拓郑，具現(xiàn)代科技?xì)庀⑾膛唷Ｍㄟ^超聲波霧化產(chǎn)品機(jī)身與機(jī)芯的虛實(shí)對(duì)比，凸顯機(jī)芯怒医，體現(xiàn)好產(chǎn)品需要好機(jī)芯的品牌理念奢讨。

　　4、形象展示

　　形象展廳設(shè)計(jì)

　　5扒袖、產(chǎn)品畫冊(cè)

　　產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)

　　以展示科日雄厚實(shí)力野瘦，促成業(yè)務(wù)合作為目的;風(fēng)格體現(xiàn)自信飒泻、理性、穩(wěn)重泞遗，畫冊(cè)用事實(shí)、數(shù)據(jù)說話史辙，輔以感性。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)

　　1缓贤、企業(yè)品牌定位

　　超聲霧化解決方案供應(yīng)商

　　向客戶提供咨詢、研發(fā)卿黍、設(shè)計(jì)见拴、供貨贫迫、集成、施工手欣、督導(dǎo)、運(yùn)行秸谢、維護(hù)等一攬子服務(wù)。

　　2估蹄、企業(yè)標(biāo)語

　　企業(yè)標(biāo)語：甘當(dāng)配角沫换，成就客戶

　　企業(yè)標(biāo)語

　　即把提供中間產(chǎn)品的供應(yīng)商讯赏，變成企業(yè)實(shí)現(xiàn)增值的合作伙伴，使企業(yè)成為超聲霧化解決方案供應(yīng)商系枪。

營(yíng)銷策略

　　業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新

　　壹串通營(yíng)銷策劃公司在市場(chǎng)調(diào)查中了解到嗤无，客戶在超聲霧化核心配件之外，更需要相關(guān)的技術(shù)和服務(wù)姚转，來幫助他們，因此改變科日以往的單一賣配件模式们敢，總結(jié)不同應(yīng)用領(lǐng)域客戶的需求啃掠，走技術(shù)服務(wù)之路。

　　科日依托自身強(qiáng)大的設(shè)計(jì)键梆、研發(fā)能力，根據(jù)客戶要求润邑，協(xié)助客戶進(jìn)行成品或單部件的研發(fā)設(shè)計(jì)保铐、技術(shù)改造。對(duì)不同商業(yè)使用環(huán)境季春，有針對(duì)性提供從產(chǎn)品、技術(shù)到服務(wù)的三位一體超聲波霧化解決方案耘拇。

　　科日成功完成了由賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)變

　　隨著企業(yè)的發(fā)展，標(biāo)識(shí)需要更新?lián)Q代驼鞭。企業(yè)改變的不僅是標(biāo)識(shí)尺碰，它還是企業(yè)與客戶的一種全新的溝通方式，科日由升級(jí)標(biāo)識(shí)入手洛心，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位升級(jí)。在這個(gè)過程中词身，科日成功完成了由賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)變，把來源于企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈的供應(yīng)與消費(fèi)者的需求高效的匹配起來修诈，是科日此次營(yíng)銷策劃最具有價(jià)值的事情品扯。

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