企業(yè)常見的品牌營銷問題

壹串通   李錦魁   2015-01-20

　　1.沒有品牌意識腾么，以為只要把產(chǎn)品做好就可以了框沟。

　　如果企業(yè)還很小绽昏，或許是這樣◆锏唬可是企業(yè)要發(fā)展，進(jìn)入更大的市場，就要面對其它也有好產(chǎn)品的同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐绊汹，就很難突破發(fā)展瓶頸了。

　　2.把對品牌營銷的投入當(dāng)作成本扮宠。

　　成本是什么概念呢?是一花出去就沒有了灸促。但品牌營銷并不是這么回事，品牌營銷是一種投資涵卵，就像企業(yè)在生產(chǎn)的投入一樣，是有回報的荒叼，投入十萬塊錢就有可能給你帶回來二十萬轿偎。

　　3.缺乏品牌核心價值的設(shè)計典鸡，與競爭品牌相比不具備可識別性

　　傳播風(fēng)格不統(tǒng)一，廣告十分隨意坏晦，訴求主題月月新萝玷、年年變。盡管有大量的廣告投入昆婿，卻只能促進(jìn)一點(diǎn)產(chǎn)品銷售立骄，而無法有效積累品牌資產(chǎn)。

　　4.缺乏全面的品牌經(jīng)營觀

　　沒有一個可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃贞倒，致使?fàn)I銷決策處于一種“頭痛醫(yī)頭辨埃，腳痛醫(yī)腳”的狀態(tài)，營銷推廣沒有策略性紫颈，始終處于一葉障目下风，不見森林的盲目境地。

　　5.對品牌策略不能堅持嘁汗，很容易中途改變方向

　　常常是今天看到美的好鹤肥，就跟著美的走，明天看到海爾勢頭旺揣恳，又奔著海爾去冠樱，最終哪里也到不了。這主要是因?yàn)闆]有清晰明確的策略方案一膝。

　　6.只追求結(jié)果颠舞，忽視對營銷過程的有效管理和控制。

　　一旦出現(xiàn)問題一死，便處于無可挽回的局面肛度。其實(shí)如果對營銷流程進(jìn)行管理，很多問題都會有先兆投慈，完全可以扼殺在萌芽狀態(tài)承耿。

　　7.認(rèn)為廣告的承諾越多越好

　　這在房地產(chǎn)、保健品行業(yè)尤其明顯伪煤，但太多的承諾往往誘發(fā)消費(fèi)者過高的期望值加袋，而期望越高，往往失望就越大抱既。

　　8.不知循序漸進(jìn)职烧，一下就想抵達(dá)終點(diǎn)。

　　然而防泵，品牌營銷是要分階段進(jìn)行的蚀之，開始應(yīng)先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌藍(lán)圖捷泞，然后根據(jù)這個藍(lán)圖一步一步去做足删。先實(shí)現(xiàn)第一階段的目標(biāo)寿谴，再進(jìn)行第二階段的工作。

　　本文來源于【壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)】

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