城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值何在诲狐？

壹串通   李錦魁   2015-11-27

　　城鎮(zhèn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的與眾不同之處在于， 它具有強(qiáng)烈的個(gè)性，在眾多的小城鎮(zhèn)中呈現(xiàn)出惟一性和鮮明的可識(shí)別性攒筛， 品牌城鎮(zhèn)能夠創(chuàng)造巨大的商業(yè)利益藤巢， 產(chǎn)生較強(qiáng)的活力欢兑。

　　1.凝聚力滤愕。品牌城鎮(zhèn)是農(nóng)村小城鎮(zhèn)中的精品厂僧，具有特殊的質(zhì)和功能鸟召，具有獨(dú)特資源胆绊、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品欧募，發(fā)展環(huán)境優(yōu)越压状，人口素質(zhì)高，信譽(yù)好跟继，效益高种冬，對(duì)國(guó)家貢獻(xiàn)大，是具有一定知名度的小城鎮(zhèn)舔糖。一個(gè)好的品牌城鎮(zhèn)可以憑借它良好的信譽(yù)和高效益兢努，對(duì)本鎮(zhèn)居民產(chǎn)生極大的鼓舞作用，使他們萌生作為本鎮(zhèn)一員的榮譽(yù)感和自豪感脊直，對(duì)小城鎮(zhèn)發(fā)展目標(biāo)形成較高的認(rèn)同感和責(zé)任感贞卜，愿意努力投身于小城鎮(zhèn)建設(shè)事業(yè)中。進(jìn)入小城鎮(zhèn)后的農(nóng)民账姜，收入不斷增加必然推動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)觀念饵臀、生活方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民迫切要求改變生活方式的愿望又可成為小城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　2.吸引力鹉灼。好的品牌城鎮(zhèn)對(duì)人鞋伸、財(cái)、物等具有較強(qiáng)的磁場(chǎng)效應(yīng)敏困。因?yàn)槠放瞥擎?zhèn)代表的是一種城鎮(zhèn)環(huán)境和人文價(jià)值艰欲，它會(huì)給人們的生產(chǎn)、生活和其他活動(dòng)帶來(lái)一定的物質(zhì)效益和精神效益莽浴，成為人們向往的地方破罐。小城鎮(zhèn)作為人口聚集地和人才聚集區(qū)，為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及其上橱鹏、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量的勞動(dòng)力和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才膜蠢，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了有利條件;小城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)聚集和資金聚集，壯大了小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力莉兰，使工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)實(shí)挑围，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供了資金積累，使產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸成為可能;小城鎮(zhèn)對(duì)外聯(lián)系密切糖荒，信息靈通杉辙，容易形成產(chǎn)供銷(xiāo)、貿(mào)工農(nóng)一條龍式的綜合信息網(wǎng)捶朵，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)更好地面向市場(chǎng)蜘矢，發(fā)展具有本地特色的名牌產(chǎn)品等創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

　　3.輻射力综看。品牌城鎮(zhèn)對(duì)外部世界有很強(qiáng)的擴(kuò)散力和輻射力品腹。品牌城鎮(zhèn)的內(nèi)涵愈豐富，品牌價(jià)值愈高寓搬，其輻射力也就愈強(qiáng)珍昨。品牌城鎮(zhèn)不僅會(huì)在物質(zhì)和產(chǎn)業(yè)層面產(chǎn)生輻射作用县耽，它所包含的先進(jìn)文化盲妈、價(jià)值觀念和現(xiàn)代意識(shí)同樣會(huì)對(duì)周?chē)貐^(qū)產(chǎn)生滲透和潛移默化的影響，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展徒浸。引導(dǎo)生產(chǎn)棠蹬、深化加工作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵農(nóng)副產(chǎn)品加工、儲(chǔ)藏躯琐、保鮮偷颜、運(yùn)輸為主的龍頭企業(yè)向小城鎮(zhèn)集中，使其借助小城鎮(zhèn)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)囊古，向周邊廣大農(nóng)村地區(qū)輻射彰派，把周邊地區(qū)建成自己的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基__地，更好地發(fā)揮服務(wù)基地、開(kāi)拓市場(chǎng)的作用司终，從而促使龍頭企業(yè)向做大做強(qiáng)的方向發(fā)展哗衫。

　　4.較高的管理水平。品牌城鎮(zhèn)是小城鎮(zhèn)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)策略卧他，是城鎮(zhèn)管理的重要手段示婉，也是小城鎮(zhèn)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中高層次競(jìng)爭(zhēng)的新形式。品牌城鎮(zhèn)不斷增強(qiáng)城鎮(zhèn)的凝聚力胆建、吸引力和輻射力烤低，塑造優(yōu)秀城鎮(zhèn)形象，全面提升城鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力笆载，加強(qiáng)對(duì)城鎮(zhèn)的科學(xué)管理扑馁。哪里的管理能力強(qiáng)、水平高凉驻，哪里的競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)檐蚜。例如，紹興市錢(qián)清鎮(zhèn)2004年名列全國(guó)千名強(qiáng)鎮(zhèn)第4位沿侈。全鎮(zhèn)現(xiàn)有工業(yè)企業(yè)113家闯第，其中年銷(xiāo)售50億元以上企業(yè)139家，擁有亞洲最大的輕紡原料集散中心中國(guó)輕紡城錢(qián)清輕紡原料市場(chǎng)缀拭，目前已擁有5個(gè)專(zhuān)業(yè)交易區(qū)咳短，1800多套營(yíng)業(yè)用房，100多幢配套倉(cāng)庫(kù)蛛淋，700多戶(hù)經(jīng)營(yíng)戶(hù)咙好，2004年市場(chǎng)總成交額達(dá)1 5 1 億元， 是全國(guó)十大生產(chǎn)資料市場(chǎng)之一羊脾。

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