成功的品牌運(yùn)營(yíng)該怎么做

壹串通   admin   2015-11-26

　　壹串通認(rèn)為报葬，企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)姜骡，最終是服務(wù)市場(chǎng)的骚美，至于市場(chǎng)要求產(chǎn)品具有哪些特征蝇裤，具體到對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)铃踪、造型有什么要求支礼，都要有詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查撵术。所以創(chuàng)名牌首先就要知道“磨刀不誤砍柴工”，做品牌就要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入钠乏、全面、具體柬激、細(xì)致的調(diào)研，收集相關(guān)的需求信息斧与，抓住重要信息并據(jù)以做出科學(xué)的決策行忘。同時(shí)，企業(yè)要依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)準(zhǔn)確地把握好市場(chǎng)定位筋劣，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品屬性的重視程度牡徘，為本企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造培養(yǎng)一定的特色，樹立企業(yè)形象正脸，爭(zhēng)取有利的市場(chǎng)地位式伶。

　　品牌運(yùn)營(yíng)是個(gè)復(fù)雜的、科學(xué)的過(guò)程鄙叼，不可以省略任何一個(gè)環(huán)節(jié)贡金。成功的品牌管理應(yīng)遵守以下四個(gè)環(huán)節(jié)：

　　首先，勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素群娃。首先把品牌現(xiàn)有的可以用事實(shí)和數(shù)字勾畫出的看得見摸得著的人力衅侥、物力和財(cái)力找出來(lái)，然后根據(jù)目標(biāo)再描繪出需要增加哪些人力劫瞳、物力和財(cái)力才可以使品牌的精髓部分變得充實(shí)倘潜。這里包括消費(fèi)群體的信息、員工的構(gòu)成志于、投資人和戰(zhàn)略伙伴的關(guān)系涮因、企業(yè)的結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)的狀況伺绽、競(jìng)爭(zhēng)格局等养泡。

　　其次，掌握品牌的“核心”即描繪出品牌的感性因素憔恳。由于品牌和人一樣除了有軀體和四肢外還有思想和感覺瓤荔，所以我們?cè)诹私猬F(xiàn)有品牌的核心時(shí)，必須了解它的文化淵源钥组、社會(huì)責(zé)任输硝、消費(fèi)者的心理因素和情感因素等。根據(jù)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)程梦，重新定位品牌的核心并將需要增加的感性因素一一列出來(lái)点把。

　　再次，尋找品牌的靈魂乞贡，即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略氢碰。通過(guò)第一和第二步驟對(duì)品牌理性因素的了解和評(píng)估克酿，升華出品牌的靈魂及獨(dú)一無(wú)二的定位和宣傳信息。人們喜歡吃麥當(dāng)勞申广，不是因?yàn)樗恰袄澄铩?實(shí)際對(duì)身體并不好)限匕，而是它帶給兒童和成年人的一份安寧和快樂的感受。人們喜歡迪斯尼樂園并非因它是簡(jiǎn)單的游戲場(chǎng)所东六，而是人們可以在那里找到童年的夢(mèng)想和樂趣困荤。所以品牌不是產(chǎn)品或服務(wù)本身，而是留給人們的想象和感覺待讲。品牌的靈魂就代表了這樣的感覺和感受捎鹤。

　　最后，品牌的培育殃烤、保護(hù)及長(zhǎng)期愛護(hù)亡荞。品牌形成容易但維持是個(gè)很難的過(guò)程。沒有很好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略情誊，品牌是無(wú)法成長(zhǎng)的水孩。很多品牌只靠花掉大量的資金做廣告來(lái)增加客戶資源，但由于不知道品牌管理的科學(xué)過(guò)程腺逛，在有了知名度后荷愕，不再關(guān)注客戶需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)棍矛，失望的客戶只能無(wú)奈地選擇了新的品牌安疗，致使花掉大把的錢，得到的品牌效應(yīng)卻是曇花一現(xiàn)够委。所以荐类，品牌管理的重點(diǎn)是品牌的維持。

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