品牌發(fā)展策略五種基本模式

壹串通   李錦魁   2015-11-24

　　為了追求品牌價(jià)值的最大化，品牌發(fā)展策略有以下五種基本模式，如圖：

　　策略1：品牌發(fā)展策略

　　一個(gè)新品牌出現(xiàn)，首先是提升品牌知名度的前提下嘉蕾，采用強(qiáng)化策略使品牌活力加強(qiáng)，最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌钞钙。一個(gè)新品牌發(fā)展必須有策略性机凭、系統(tǒng)地策劃孟若，否則浪費(fèi)資源一定會(huì)很大饲肪。

　　策略2：品牌形象加強(qiáng)策略

　　品牌的知名度較高屋犯，市場(chǎng)表現(xiàn)也有過人之處。品牌已經(jīng)有相當(dāng)?shù)幕盍λ啵贿^還未取得消費(fèi)者的品牌地位認(rèn)同滑期，品牌忠誠度不高。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌形象提升的整合傳播活動(dòng)医窖。

　　策略3：品牌延伸策略

　　品牌知名度逐漸提升账阳，品牌慢慢地得到消費(fèi)者認(rèn)同，但品牌美譽(yù)度不夠強(qiáng)馍丑，且市場(chǎng)表現(xiàn)一般郎丰，營銷缺乏活力。這種情況绷坠，有計(jì)劃導(dǎo)入新產(chǎn)品洛惹，進(jìn)入市場(chǎng)細(xì)分，以求品牌的個(gè)性化泥天，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)美譽(yù)度提升奋构，最終達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

　　策略4：品牌再活化策略

　　消費(fèi)者對(duì)品牌形象相當(dāng)認(rèn)同和尊重拱层，品牌知名度和品牌美譽(yù)度有一定的影響弥臼，忠誠消費(fèi)開始改變對(duì)現(xiàn)有品牌看法，若不采取動(dòng)作還持續(xù)衰退根灯，因此再活化活動(dòng)加強(qiáng)品牌力径缅。

　　策略5：品牌撤退策略

　　因市場(chǎng)環(huán)境變化，即有品牌已不適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境烙肺，甚至于負(fù)累企業(yè)發(fā)展纳猪。企業(yè)應(yīng)盡快判斷以新品牌來取代，重新對(duì)品牌進(jìn)行策劃桃笙。

　　企業(yè)可根據(jù)自身特點(diǎn)氏堤，進(jìn)行品牌策略規(guī)劃，擴(kuò)大品牌對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)搏明。品牌力對(duì)企業(yè)貢獻(xiàn)有以下幾點(diǎn)：

　∈笮狻①品牌力提高會(huì)使企業(yè)銷售增加;②品牌力提高消費(fèi)者忠誠度提高，即顧定利潤率也會(huì)提高星著，從而節(jié)省營銷成本;③便于企業(yè)擴(kuò)張购笆，品牌力提高，加大品牌對(duì)外延伸力度良稽，品牌延伸是企業(yè)擴(kuò)張有效策略之一;④擴(kuò)大企業(yè)收益烂攒，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)同及尊重，品牌溢價(jià)能力加強(qiáng)商麻，自然企業(yè)收益較大;⑤擴(kuò)大企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢(shì)筝贮，企業(yè)競爭實(shí)質(zhì)上是企業(yè)價(jià)值鏈競爭，企業(yè)在價(jià)值鏈談判力加強(qiáng)苗隔，也就加大企業(yè)在市場(chǎng)競爭中綜合優(yōu)勢(shì)芙棚。

　　本文來源于壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)備注本文鏈接：http://www.shengzhongdianqi.com/index.php/View/post/576.html

標(biāo)簽：品牌策略