李錦魁：你為什么不會(huì)做品牌宛扒？

      2018-05-16

　　2018年5月10日第二屆中國品牌日，由廣東省商務(wù)廳、越秀區(qū)人民政府發(fā)起和指導(dǎo)吝啰，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的中國品牌國際化廣東峰會(huì)在廣州中國大酒店舉行御滩，以“品牌國際化推動(dòng)貿(mào)易強(qiáng)省建設(shè)”為主題窍蟹，各路大咖齊聚論道件余，展示中國自主品牌的“中國智造”鲫懒！

　　“中國品牌日”是經(jīng)國務(wù)院批復(fù)通過的品牌宣傳日蚁堤，這意味著打造中國品牌已經(jīng)上升到國家層面醉者。毫無疑問，品牌是國家實(shí)力的象征披诗，更是創(chuàng)造財(cái)富的工具撬即。我國正從制造大國向制造強(qiáng)國邁進(jìn)，廣東抓住了時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇呈队，孕育了一批知名品牌剥槐，雖然廣東品牌遍布世界，但是世界級(jí)的品牌卻比較少宪摧。因此品牌在走國際化時(shí)應(yīng)該先最需要解決哪些問題助潭？自主品牌和國際品牌應(yīng)該如何協(xié)調(diào)發(fā)展？


　　就此连欲，本次峰會(huì)邀請(qǐng)了廣東省商務(wù)廳副巡視員畢惠陽 打且，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯王更輝宠录，國家工商總局商標(biāo)審查協(xié)作廣州中心副主任熊培新，廣東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長帘战、志高集團(tuán)董事長兼總裁李興浩祸麸，壹串通品牌營銷機(jī)構(gòu)董事長李錦魁等，以及廣東省商務(wù)廳及各市商務(wù)局斑永，廣東省及各市工商局碧碉，越秀區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及廣東品牌500強(qiáng)企業(yè)代表齊聚論道，為中國自主品牌目前所處的困惑指出一條更精準(zhǔn)的發(fā)展道路夫凭。

　　心智決定用戶選擇

　　2017中國十大品牌專家炒肚、壹串通品牌營銷機(jī)構(gòu)董事長李錦魁在峰會(huì)上給出了強(qiáng)有力的答案：品牌崛起助力民族復(fù)興。

　　他指出妇乏，“生活講究品質(zhì),消費(fèi)注重品牌酱赘。”打造品牌強(qiáng)國的鑰匙在哪里?關(guān)鍵點(diǎn)在于如何打造心智品牌肺素。李錦魁表示恨锚，用戶選擇是心智在決策，大腦只是執(zhí)行倍靡，人類的信息88.76%來自視覺猴伶。知名品牌靠強(qiáng)傳播，認(rèn)知品牌靠定位塌西，心智品牌則要靠喚醒他挎、連接。手機(jī)行業(yè)的蘋果捡需、華為办桨，汽車行業(yè)的奔馳和寶馬，家電行業(yè)的美的站辉、格力呢撞，其實(shí)都在打造心智品牌。


此外饰剥，在同類產(chǎn)品的造型殊霞、材質(zhì)都大同小異的情況下，品牌建設(shè)的好壞取決于是否在心智方面有下苦功夫寺癌，表現(xiàn)好的品牌都在心智上做對(duì)了雌褥，做的不好的品牌則是沒有去喚醒、連接品牌彼窥。有的品牌完全是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)俭般，為了設(shè)計(jì)商標(biāo)而去設(shè)計(jì)，甚至很多公司的英文名連自己都寫不出來写阐。


在他看來雕零，品牌的本質(zhì)是信息翎味，營銷的本質(zhì)是選擇，品牌營銷就是讓品牌成為用戶第一選擇斟漏。推動(dòng)中國品牌逐步壯大起來,在市場占有率民逾、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得長足突破。而針對(duì)如何走向國際化存研，李錦魁給出的回答是垫凝，致力打造團(tuán)隊(duì)國際化的理念，在核心崗位上引進(jìn)一些國際化的人才苦厅，團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行一些國際化的合作仔戈。這樣，不管是走國內(nèi)市場還是國際化道路拧廊，所有問題都能夠迎刃而解监徘。

　　李錦魁也將這一思想實(shí)施落地，壹串通成立15年來吧碾，一直以“品牌強(qiáng)國凰盔，創(chuàng)意立世”為愿景，“追求客戶成長 成就自我價(jià)值”為使命倦春，在踐行使命的路上户敬，壹串通將為客戶整合優(yōu)質(zhì)的資源，助力品牌騰飛睁本，讓品牌成為用戶的第一選擇尿庐。

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