太陽能光伏企業(yè)如何塑造品牌價值

壹串通   尚孟坤   2015-12-13

　　太陽能產(chǎn)品到底能給生活帶來什么改變?在現(xiàn)實(shí)生活中，太陽能產(chǎn)品還離人民大眾生活很遠(yuǎn)赖巴，給不了大家實(shí)實(shí)在在的感受，加上高耗能高污染這些傳統(tǒng)思維的誤導(dǎo)纲析，光伏似乎和人民大眾之間形成了一個不可逾越的鴻溝。

　　跨越這一鴻溝组漏，需要光伏產(chǎn)品與人民大眾之間有足夠的溝通农浓，而品牌正是溝通的橋梁。企業(yè)要贏得市場觅赊，就必須有自己的溝通渠道右蕊，在光伏行業(yè)里，已有企業(yè)在塑造真正的綠色品牌吮螺。

　　尚德——將綠色事業(yè)進(jìn)行到底

　　作為在媒體上出現(xiàn)最多的中國光伏企業(yè)饶囚，尚德一開始就提出“為地球、為未來充電鸠补，讓綠色永繞人間”的口號萝风，在企業(yè)品牌推廣上，尚德同樣秉承著這一思路并付諸實(shí)踐紫岩。

　　2006年5月28日规惰，尚德在世界最高海拔的中學(xué)“定日中學(xué)”設(shè)立“尚德綠色獎學(xué)金”;

　　2006年6月1日，尚德向世界最高海拔的小學(xué)“巴松完小”贈送一套2.5千瓦的太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng);

　　2007年5月30日泉蝌，尚德為“奧運(yùn)圣火珠峰驛站”提供了太陽能電力系統(tǒng);

　　2008年歇万，尚德電力將“綠色科技”與“綠色奧運(yùn)”完美結(jié)合，為北京奧運(yùn)提供的100千瓦太陽能光伏系統(tǒng)勋陪，在北京“鳥巢”成功實(shí)現(xiàn)并網(wǎng)發(fā)電;

　　2009年尚德開啟“綠色海拔”品牌戰(zhàn)略贪磺，先后開展了地球一小時?尚德低碳Party 擂奇、“無錫-西藏”尚德綠色海拔戰(zhàn)略影響力行走線路;

　　2009年尚德展開中國百萬青少年綠色創(chuàng)意萬里行活動;

　　2010年，尚德為上海世博會中國館和主題館提供兩套計3.12兆瓦太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)并網(wǎng)發(fā)電易颊，創(chuàng)造了單體面積最大的太陽能屋面——2.8兆瓦太陽能板這一世界記錄蕴黎。

　　尚德通過與公眾“互動、雙向溝通”達(dá)到讓目標(biāo)受眾認(rèn)知或感知品牌的目的很防，通過幾年的積累透過一系列的綠色動作阱剂，尚德完成了從最初“一事一宣傳”到后來整合傳播的過渡。

　　盡管尚德目前深陷捐詐門志凿，前不久又傳出破產(chǎn)傳言乘害，但不可否認(rèn)其是中國光伏行業(yè)無可爭議的領(lǐng)軍企業(yè)。今日的地位疏形，相信也有尚德高度進(jìn)行整合傳播汹即、不遺余力塑造品牌形象的功勞在里邊。

　　英利——在世界杯上打造“中國品牌”

　　贊助重大體育賽事一向是品牌走向國際化舞臺的捷徑衩凤，從阿迪達(dá)斯唤邻、可口可樂、聯(lián)想等等掸绞，不同行業(yè)不同品牌均能這個舞臺上發(fā)展壯大泵三、各顯神通。對比英利擁有全產(chǎn)業(yè)鏈這一信息衔掸，英利贊助南非世界杯足球賽更加廣為人知烫幕。

　　站在品牌推廣的角度看，此次牽手世界杯成為首家的可再生能源公司敞映，其實(shí)是與其市場發(fā)展戰(zhàn)略相吻合的较曼。英利通過贊助世界杯、樹立了一個值得信賴的合作伙伴形象振愿。世界杯贊助商具有一定的排他性捷犹，英利的這一舉動實(shí)質(zhì)上也是在從側(cè)面向世人宣告其在中國乃至世界太陽能光伏領(lǐng)域的地位。英利已經(jīng)學(xué)會如何在世界舞臺上吸引眼球冕末。

　　自贊助南非世界杯之后萍歉，2011年6月，英利成為2014年巴西世界杯足球賽官方贊助商;9月栓霜，“生產(chǎn)老百姓用得起的太陽能電力”的品牌口號出現(xiàn)在英利的廣告中翠桦。

　　英利的品牌建設(shè)剛剛開始，世界杯讓英利走進(jìn)了更多人的視野胳蛮。這大手筆的推廣將是一個里程碑式的品牌探討之路争萎，是在任何時期都不會褪色的經(jīng)典案例。

　　天合——F1車隊的贊助商

　　通過贊助世界杯迄岸，一夜間是英利家喻戶曉谍售，這也打開了光伏企業(yè)的企業(yè)贊助之路眨额。成功了總有人模仿的，和英利贊助世界杯以擴(kuò)大在歐美的影響力一樣学掉，天合寄希望于贊助F1來擴(kuò)大自身的品牌影響力笋再。

　　贊助的方式是，在R30賽車頭上印有天合標(biāo)志姐阎，為天合光能的品牌在全球觀眾面前提供了極佳的展示機(jī)會缤贯。此外，將在雷諾F1車隊的一些運(yùn)營區(qū)域中展示太陽能光伏技術(shù)浦匾，包括車隊的準(zhǔn)備區(qū)域和VIP接待區(qū)域以及設(shè)施上瑰柄。

　　一級方程式是技術(shù)革新的象征，這項合作涝填，大大提升天合光能在全球的品牌知名度蚣碰，盡管不少專家認(rèn)為復(fù)制明星企業(yè)行為不一定完全好使，除了花錢賺點(diǎn)眼球外誓沸，難以對市場有所幫助梅桩，但不斷有企業(yè)走上這條路。繼天合贊助F1賽事之后拜隧，日地太陽能和云達(dá)不萊梅球隊簽署了贊助合同宿百，日地太陽能將成為云達(dá)不萊梅下一季的官方贊助商。

　　太陽能光伏行業(yè)是一個技術(shù)與市場高度國際化的產(chǎn)業(yè)虹蓄，我國太陽能光伏企業(yè)從一開始就與國際市場接軌犀呼，而對于國際市場國外企業(yè)而言，有實(shí)力薇组、品質(zhì)保證、值得信賴的品牌企業(yè)才是他們尋找的合作伙伴坐儿，為此律胀，品牌塑造的意義對我國光伏企業(yè)不言而喻。

　　很多商戰(zhàn)事實(shí)告訴我們：有時廣告與品牌形象的推廣比干巴巴地推銷產(chǎn)品要更有效果和力量貌矿。盡管企業(yè)間的價格競爭炭菌、品質(zhì)競爭、新品競爭都是贏得市場的出路逛漫，但真正王者的競爭是品牌的競爭位满，真正的勝出者將是品牌強(qiáng)者。

　　本文來源于【壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)】

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