1營(yíng)銷
作 者 李錦魁
出 版 社 經(jīng)濟(jì)管理出版社
出版時(shí)間 2015-09-30
ＩＳＢＮ 654321
所屬分類 營(yíng)銷
價(jià) 格 48
- 書籍詳情
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- 版 次：1
- 頁(yè) 數(shù)：247
- 字 數(shù)：200000
- 印刷時(shí)間：2015-12-30
- 開(kāi) 本：16開(kāi)
- 作 者：李錦魁
- 出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社
編輯推薦有了品牌定位策略，并不意味著與用戶溝通的問(wèn)題就解決了。如今用戶每天要面對(duì)諸多名目繁多廣告和商品信息的充斥，他們很難有精力去記住各種的信息內(nèi)容。因此，在大多數(shù)的情況下，他們對(duì)各種廣告信息接受是麻木的。
在如今廣告信息泛濫的情況下，如企業(yè)品牌廣告?zhèn)鞑ト绮荒軉渭兌挥袕埩εc目標(biāo)用戶心智空間相吻合，那么該企業(yè)所有傳播行為都存在極大的浪費(fèi)。如果企業(yè)每一次品牌傳播行為不能持續(xù)、有效、一致地傳播品牌核心價(jià)值，那么該品牌印象在用戶心目中是模糊、不清晰的。
內(nèi)容推薦由壹串通品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席品牌營(yíng)銷策略專家李錦魁博士提出的全新品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略理念。在如今大競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、信息爆炸和產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化時(shí)代，消費(fèi)者永遠(yuǎn)買自己喜歡的品牌，認(rèn)知第1比事實(shí)第1更重要。要么你是第1，要么將成為第1是企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略必然選擇。
作者簡(jiǎn)介李錦魁，壹串通創(chuàng)意工業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)美國(guó)國(guó)際管理大學(xué)管理學(xué)博士、廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師、香港國(guó)際商學(xué)院客座教授、粵港電視集團(tuán)點(diǎn)星衛(wèi)視品牌營(yíng)銷顧問(wèn)、中國(guó)明星高爾夫球隊(duì)顧問(wèn)、(城市中國(guó))學(xué)術(shù)顧問(wèn)、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事、中國(guó)廣告年鑒首席評(píng)委、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事。17年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、12年?duì)I銷策劃管理經(jīng)驗(yàn)、7年國(guó)際4A廣告公司合作經(jīng)驗(yàn)。曾任美的集團(tuán)空調(diào)總策劃，獨(dú)創(chuàng)“美的熊”和“原來(lái)生活可以更美的”，美的集團(tuán)家電策略總監(jiān)、新聞發(fā)言人和營(yíng)銷副總經(jīng)理美的集團(tuán)工業(yè)設(shè)計(jì)公司、美的廣告策劃公司董事長(zhǎng)兼總
目錄第一章 時(shí)代變遷改變用戶思維
用戶的選擇，決定企業(yè)成敗
用戶面臨巨大選擇困惑
認(rèn)知第一比事實(shí)第一更重要
品牌就是不斷地強(qiáng)化第一概念的認(rèn)知
第二章 用第三只眼發(fā)現(xiàn)第一基因
一切以用戶選擇為核心
鐵桿粉絲比目標(biāo)更重要
購(gòu)買行為產(chǎn)生第一關(guān)鍵點(diǎn)
透過(guò)產(chǎn)品觸摸品牌價(jià)值
要利用自媒體驅(qū)動(dòng)口碑傳播
第三章 將第一緊緊攬入懷中
霸位.發(fā)現(xiàn)第一
做品牌不是要超越對(duì)手而是區(qū)隔對(duì)手
靠位.對(duì)抗第一
每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)呈現(xiàn)“兩匹馬競(jìng)賽”的格局
搶位.創(chuàng)造第一
跳出觀念里的條條框框?qū)ふ也町惢?
從品牌識(shí)別和主張挖掘第一定位
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