在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，千萬中小企業(yè)遭遇拐點(diǎn)被迫轉(zhuǎn)型，都想做品牌。沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)就像一支沒有真槍實(shí)彈的軍隊(duì)，只能被動(dòng)挨打。企業(yè)想要成長(zhǎng)，必須要建立起品牌意識(shí)。

　　吳雪亭編著的《有壹說一：策劃百家民族企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)之談》從百家企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，借助案例對(duì)品牌定位、產(chǎn)品差異化定位、品牌傳播、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)打造等進(jìn)行了深度的解析。在筑建品牌夢(mèng)想的道路上，仿若交給讀者一把利劍，能直擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的心臟。

　　《有壹說一：策劃百家民族企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)之談》猶如大海里的一盞航燈，很微弱，甚至不是那么起眼，就像無數(shù)浪花中的一朵。但是，這盞燈卻能為在黑暗中蓄勢(shì)起航的中小企業(yè)指明方向。任何事情都無法做到盡善盡美，本書亦是。

　　在早些年的時(shí)候，它們跟出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)是一樣的，得到很多的政策優(yōu)惠，到處都是市場(chǎng)機(jī)會(huì)――當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)物質(zhì)供應(yīng)不足，要想買輛自行車之類的，是很貴的，是需要票的，必須拿到這種票，你才能夠買。你能夠拿到票，就感覺是一種成功了。

　　那個(gè)時(shí)代物質(zhì)極度缺乏，所以這些老板都期望能夠回到過去的美好時(shí)光，就像懷念當(dāng)年的初戀一樣，天天在想那個(gè)時(shí)段的好事。但是那個(gè)時(shí)段已經(jīng)過去了，根本不可能再回來，懷念過去就表明你的想法已經(jīng)落后了。有的老板跟我講，我當(dāng)初帶著10個(gè)人，就相當(dāng)于現(xiàn)在幾百個(gè)人的營(yíng)業(yè)額，總覺得現(xiàn)在的人是垃圾，不靠譜。我喝茶的時(shí)候會(huì)跟他講：“你的觀念已經(jīng)落后了。為什么你在以前做得到，現(xiàn)在卻做不到?這就說明大勢(shì)已去，形勢(shì)不同了?！?

　　形勢(shì)不同表現(xiàn)在以前物質(zhì)嚴(yán)重不足，而現(xiàn)在物質(zhì)嚴(yán)重過剩;過去人口紅利高，現(xiàn)在人口紅利已經(jīng)消失了;最大的不同就是，現(xiàn)在當(dāng)你還不知道該做什么的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)知道該怎么做并且在做了;你還在懷念過去，別人已經(jīng)在創(chuàng)新了。為什么你做一件事情連續(xù)三年、連續(xù)五年還是止步不前?你的產(chǎn)品線不斷在擴(kuò)充，一個(gè)事業(yè)部由一名總經(jīng)理變?yōu)槲迕偨?jīng)理，成本上去了，營(yíng)業(yè)額卻沒有上去。為什么?

　　時(shí)代變了，企業(yè)家的觀念沒轉(zhuǎn)變。

　　觀念未變，你的活動(dòng)自然也還在原來的觀念指導(dǎo)下進(jìn)行。典型的就是做推銷。你從來沒有做過營(yíng)銷，你想著只要把東

　　......

　　壹串通營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)事業(yè)部總經(jīng)理創(chuàng)普市場(chǎng)信息咨詢公司董事長(zhǎng)

　　一位被譽(yù)為華南地區(qū)最活躍、最具特色和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的十大策劃代表人。同學(xué)院派比起來，吳雪亭是一位不折不扣的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家。作為原美的廣告有限公司的總經(jīng)理，擁有十五年品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，精通市場(chǎng)營(yíng)銷之道，成功打造過TCL中央空調(diào)、英皇衛(wèi)浴、南海科技園、新泰和衛(wèi)浴、香港卓爾珠寶、超人節(jié)能廚房等，在品牌形象打造、渠道設(shè)計(jì)、全國(guó)招商等方面具有

CHAPTER ONE 都想做品牌

第一節(jié) 品牌，大家心中的痛

第二節(jié) 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的困苦

第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)，沒那么簡(jiǎn)單

第四節(jié) “發(fā)展型”天花板

第五節(jié) 中小企業(yè)品牌的“真相”

CHAPTER TWO 霸位·占住第一

第一節(jié) 霸位就是搶占頭籌